LA BARRA DE MÉXICO - GENERAL MILLS
Una nueva manera de jugar
estrategia omnicanal
trade marketing btl
desarrollo tech
ia conversacional
gamificación
Una plataforma promocional que convirtió una restricción en un territorio creativo propio y conectó compra, tecnología y entretenimiento durante 18 semanas.
El desafío
En 2026, México vivía uno de los momentos culturales más relevantes alrededor del fútbol. General Mills quería aprovechar esta conversación para impulsar sus marcas, pero no contaba con derechos oficiales del torneo ni podía utilizar sus símbolos o códigos protegidos.
El reto era participar de forma auténtica, relevante y segura, mientras se construía una promoción capaz de generar compra, recompra y engagement sostenido.
El objetivo
Desarrollar una promoción nacional que impulsara el sell in y el sell out de las marcas participantes, conectando el punto de venta con una experiencia digital simple, atractiva y escalable.
LA IDEA: La barra de México
Encontramos la respuesta en la forma en que los mexicanos viven el fútbol: en comunidad, celebrando y formando parte de una barra.
Así nació La Barra de México, una idea que conectó las barras de cereal de Nature Valley y Fiber One con la barra de aficionados que acompaña a México.
El concepto creció hasta integrar también a Betty Crocker y Häagen-Dazs, convirtiéndose en la primera plataforma promocional corporativa de General Mills México.
LA ESTRATEGIA
Transformamos la mecánica tradicional de “compra y participa” en una experiencia conversacional impulsada por Inteligencia Artificial.
Desde un código QR en punto de venta, los consumidores ingresaban a WhatsApp, se registraban y enviaban una fotografía de su ticket. La plataforma identificaba productos y montos, validaba la compra, asignaba puntos y detectaba registros duplicados o posibles fraudes.
Cada participación habilitaba trivias, retos, rankings y premios, generando nuevas razones para comprar, jugar y volver durante las 18 semanas de campaña.
Compra · Validación · Puntos · Juego · Premio · Recompra
Para el consumidor, una conversación simple. Para General Mills, una operación automatizada, trazable y escalable.
RESULTADOS
748 activaciones en punto de venta.
42,269 degustaciones realizadas.
19,216 piezas vendidas durante el proyecto.
Más de 24,500 conversaciones entre consumidores y las marcas.
Más de 61,000 productos registrados.
3,987 tickets procesados y validados por Inteligencia Artificial.
Más de $8 millones de pesos en compras registradas y trazables.
No agregamos tecnología a una promoción. Rediseñamos la forma de participar.
La Barra de México convirtió una limitación legal en una plataforma de negocio relevante, recurrente e inteligente para cuatro marcas de General Mills.
